LLM İçin Web Sitesi SEO’su Nasıl Yapılır? Yapay Zekâ Odaklı SEO
LLM’ler (İng. Large Language Models – Büyük Dil Modelleri) aracılığıyla bilgi aramak o kadar yaygınlaştı ki bazı uzmanlar geleneksel arama motorlarının yakında sona ereceğini öngörüyor. StatsCounter raporu, Google’ın hâlâ pazarın güçlü bir şekilde %90’ını elinde tuttuğunu gösterse de¹ yapay zekâ üzerinden yapılan aramalardaki hızlı artış dikkate değer. Bu nedenle, sonuçların ChatGPT gibi araçlarda görünmesi için web sitelerinin LLM’ler için nasıl optimize edilebileceğini inceleyelim.
LLM SEO’su nedir?
LLM’ler için SEO, büyük dil modelleri tarafından ikincil olarak kullanılabilecek bilgilerin yayımlanmasına dayanır.
Genellikle yanıt oluşturmak için LLM kullanan sohbet robotları araştırma yapmaz; çünkü modellerinin eğitildiği çok sayıda bilgiye zaten sahiptir. Burada özellikle yaygın olarak bilinen gerçekler, tanımlar ve kurallar kastedilir.
Ancak araştırma şu durumlarda devreye girer:
- sorgu güncel bilgiler gerektirdiğinde – hava durumu, spor etkinlikleri veya istatistiklerle ilgili sorularda olduğu gibi. Örneğin: “Türkiye’de doğum sayısı kaç?”;
- veriler niş veya ayrıntılı olduğunda – yerel bir pazar, belirli bir kişi ya da şirketle ilgili sorularda olduğu gibi. Örneğin: “İstanbul’daki en iyi kebap nerede?”
Bilgilerin aktif olarak taranması, dil modelinin eğitim verileriyle sınırlı kalmamasını sağlar. Böylece model, ChatGPT’nin ilk sürümü gibi kapalı bir veri kümesine dönüşmez. Bu durum yalnızca okuyucular için değil, veri sağlayan şirketler için de yepyeni olanaklar yaratır.
Web sitesini LLM’ler için optimize etmek neden önemlidir?
Yapay zekâ yardımıyla bilgi aramayı savunanlar bunun için birçok neden öne sürüyor.
En önemli avantajlardan biri, verilere erişmedeki hassasiyet ve hızdır. Onlarca sonucu incelemek, çerez banner’larını kabul etmek, reklamları kapatmak ve ilgilendiğimiz bölümü aramak zorunda kalmayız.
Bunun yerine sorgumuza uygun, doğrudan bir yanıt alırız. Bu nedenle internette ilginç bir benzetme dolaşıyor: Google devasa bir kütüphaneyse ChatGPT de çok okumuş bir kütüphanecidir.
Yapay zekâ, geleneksel arama motoruna kıyasla stratejik avantajlar sunan tamamen yeni bir veri edinme teknolojisidir. Ancak bu, SEO’nun sona erdiği değil, yalnızca biçim değiştirdiği anlamına gelir. ChatGPT, GPT-4 sürümünden itibaren veri kaynaklarını belirtir; şirket adını ve kaynağa yönlendiren bağlantıyı gösterir. Dolayısıyla trafik oluşturma ve marka bilinirliği kazanma gibi klasik avantajlar hâlâ geçerlidir.
Bu nedenle çağa ayak uydurmalı ve internetteki görünürlüğümüzü kaybetmemek için web sitemizdeki bilgileri yeni arama biçimine uyarlamalıyız.
Web sitesi büyük dil modelleri için nasıl optimize edilir?
Standart bir ayrım yaparak site içi (on-site) ve site dışı (off-site) çalışmaları ele alalım.
On-site SEO
LLM’ler için SEO’nun özü, Google arama motorunda olduğu gibidir: kullanıcılara sunulabilecek güvenilir ve değerli bilgiler gereklidir.
Ancak içeriklerin niteliği değişir. Genel ve yaygın olarak bilinen bilgiler büyük olasılıkla modelin bilgi tabanında zaten yer alır; bu nedenle dış kaynak gösterilmeden aktarılır. Rakiplerin sahip olmadığı özgün ve ayrıntılı verileri yayımlamalıyız. Bunlar ayrıntılı açıklamalar, ürün incelemeleri, kendi anket veya araştırmalarımızın sonuçları olabilir.
Bu durum, content marketing alanında çıtayı yükseltir. Klasik SEO’da popüler anahtar kelimeleri kullanmak, yani konuları birçok kişinin ele aldığı biçimde ama daha iyi anlatmak hâlâ yaygın bir yaklaşımdır. LLM ise hassas bir sorgu karşısında bilgi eksiklerini tamamlayabileceği verilere ihtiyaç duyar. Bu da içerik özgünlüğü konusunda çok daha yüksek beklentiler doğurur.
LLM SEO’sunu Google görünürlüğüyle birleştirmek için iyi content’i tanımlayan dört temel alanı unutmamak gerekir.
Uzmanlık
Uzmanlık, belirli bir sektörde yıllar boyunca faaliyet göstermekten doğar. Deneyim, konuya farklı bir açıdan bakmayı, özgün gözlemler geliştirmeyi, trendleri öngörmeyi ve daha pratik yönlere değinmeyi sağlar. Konuya derinlemesine hâkim olmak; uzman içerikleri yapay zekâ tarafından üretilen metinlerden ayıran özgün bir rahatlık, kavrayış ve karizma kazandırır.
Makale örneği: “Content writer – ne iş yapar?” (İçerik üretimi uzmanları olarak content writer mesleğini diğerlerinden çok daha ayrıntılı biçimde ele aldık).
Özgünlük
Kamuya açık olmayan ve bir konuya yeni ya da alternatif bir bakış sunan bilgiler. Bunlara ürün incelemeleri veya testleri, yürütülen bir anketin sonuçları, deney sonuçları, trend analizleri, pazar araştırmaları ve istatistiklerin paylaşılması örnek verilebilir.
Makale örneği: “En popüler yazarlık hizmetleri” ( contentwriter.co platformunun geliştiricileri olarak yazarlık hizmetlerinin popülerliğine ilişkin kendi verilerimizi paylaştık).
İşlevsellik
Ürün satın almak, randevu almak veya fiyatları karşılaştırmak gibi belirli bir işi gerçekleştirmemizi sağlayan dinamik içeriklerdir. Bilgi işleme süreçlerinden yararlanan sayfalar, statik içeriğe dayanan sayfalardan daha iyi sıralanır. İşlevsellik, arama motorlarının yalnızca bilgilendirme işlevi görmesi nedeniyle arama motorlarının tekel kurmasını engelleyen önemli bir content marketing boyutudur.
Örnek: İngilizce bilen Türkiye’deki yazarlar (İngilizce bilen Türkçe içerik yazarlarıyla iş birliği kurmayı sağlayan bir alt sayfa). Bu, yapay zekânın kopyalayamayacağı ayrıntılı işlevselliğe sahip bir bilgi örneğidir.
Özgünlük ve samimiyet
Bu tür içerikler yalnızca bilgi vermekle kalmaz; duygu ve öznellik de barındırır. Örneğin yazarların kişisel deneyimlerini anlattığı bir seyahat blogu, bir ürünü bizzat kullanmaya dayanan gerçek incelemeler ve canlı tartışmalarla fikir alışverişlerinden oluşan user generated content bu gruba girer.
İçerikler yukarıdaki özellikleri taşıyorsa arama motorlarında ve LLM’lerde görünürlük kazanma olasılıkları artar. Bunun yanı sıra iyi content, başka önemli ticari işlevler de üstlenir. Örneğin Stackla raporuna göre² tüketicilerin %90’ı marka seçiminde samimiyetin önemli bir faktör olduğunu belirtiyor.
CMI verileri³ ise content marketing’in geleneksel pazarlama yöntemlerine kıyasla üç kattan fazla lead ürettiğini gösteriyor. Bu nedenle bilgi kalitesine yapılan yatırımın yalnızca SEO’ya katkı sağlamadığını unutmamalıyız.
Off-site SEO
LLM’ler için off-site SEO, dijital halkla ilişkiler çalışmalarına dayanır.
Tanım gereği bu çalışmalar, şirketin çevresiyle iletişim kurmasına ve işletmeyle ilgili çeşitli bilgileri sunmasına hizmet eder.
Yapay zekâ yalnızca web sitemizdeki bilgileri analiz etmekle kalmaz; başka portallardan veri toplayarak hakkımızdaki bilgileri de işler. Peki LLM SEO’suna ne katkı sağlayabilir?
Tanıtım ve konuk makaleler yayımlamak
Medya alanında şirket hakkında ne kadar fazla bilgi varsa LLM’lerin başvurabileceği kaynak sayısı da o kadar artar. Bilgi kaynaklarını çeşitlendirdiğimizde “X hizmetini hangi şirket sunuyor?” veya “Y ürününün tedarikçilerini nerede bulabilirim?” gibi prompt’larda görünme olasılığımız yükselir.
Yorum toplamak ve sıralamalara katılmak
Şirket hakkında bilgi toplayan her türlü karşılaştırma, sıralama ve dizin, LLM SEO’su açısından doğrudan fayda sağlar. Bunlar sayesinde “X sektöründeki en iyi şirketleri sıralayın” gibi prompt’larda görünürlük kazanabiliriz.
Olası sorgu yelpazesi sınırsızdır. Bu nedenle internette mümkün olduğunca geniş bir görünürlük elde etmeye özen göstermeliyiz. Böylece varlığımızı vurgular ve LLM’lerin araştırma yaparken bizi fark etme olasılığını en üst düzeye çıkarırız.
Özet
- Yapay zekâ aracılığıyla bilgi aramak, verilerin hızlı ve hassas biçimde oluşturulabilmesi sayesinde giderek daha popüler hâle geliyor.
- LLM SEO’su, modelin eğitim verilerinde bulunmayan içeriklere odaklanır. Bu nedenle güncel, niş veya ayrıntılı bilgilerin yayımlanması, yapay zekâ sonuçlarında yer alma olasılığını en üst düzeye çıkarır.
- On-site çalışmalar, en yüksek kalitede özgün içerikler oluşturmayı gerektirir. Off-site SEO ise şirketin medya alanındaki itibarını ve görünürlüğünü geliştirmeye odaklanır.
- Değerli content, yalnızca LLM araçlarında görünürlüğü artırmaz; geleneksel arama motorlarında da fayda sağlar. Ayrıca marka imajı oluşturma ve lead üretme gibi başka ticari sonuçlara da katkıda bulunur. Bu çabaya değer.
Yorumunuz eklendi ve onay bekliyor.
Bir yanıt yazın