Content writer – ne iş yapar? Content writer kimdir?

Content writer kimdir?

Bu meslek, somut ve konuya odaklı yazılar hazırlayan copywriter’ın doğrudan karşılığıdır.

Content writer tarafından hazırlanan metinler, çoğu zaman çok sayıda bilimsel araştırmayla desteklenen uzmanlık bilgilerini içerir. İçerikler güvenilir, değerli ve dil bilgisi açısından tamamen doğrudur. Kısacası, yüksek kaliteli blog yazıları hazırlamak için daha iyi bir aday bulmak zordur.

Content writer nasıl olunur?

Content writer olarak çalışmak için yasal açıdan belirlenmiş kesin şartlar yoktur. Bununla birlikte, kişinin kendisini content writer olarak tanımlamasını sağlayan iki temel koşul vardır:

• belirli bir sektörde kapsamlı bilgi,
• akıcı bir anlatım ve yazma becerisi.

Yukarıdaki özelliklerin sinerjik biçimde birleşmesi, aynı zamanda okuyucu için anlaşılır ve açık olan uzmanlık yazıları hazırlamayı sağlar.

Bunun yanı sıra üniversiteler de bu tür bilgiye yönelik talebi fark etmeye başlamıştır.

• Wrocław’daki DSW Aşağı Silezya Üniversitesi, Gazetecilik ve Toplumsal İletişim bölümü kapsamında Content writing and copywriting uzmanlığı sunmaktadır.
• Kraków’daki Pedagoji Üniversitesi, Media Content & Creative Writing bölümünü açmıştır.
• Collegium Humanum, Medya bölümü kapsamında Content writing and copywriting uzmanlığı sunmaktadır.

Content writer için resmî bir unvan bulunmaz; çünkü bu meslek, bilgiyi etkili biçimde araştırmayı ve uzmanlık bilgisini anlaşılır içeriklere dönüştürmeyi gerektirir. Bu becerileri okulda bütünüyle kazanmak mümkün değildir ve piyasanın talepleri bu alanda sürekli yeni ihtiyaçlar doğurmaktadır.

Content writing – faydaları

Yüksek kaliteli metinlerin hangi faydaları sağladığını anlamak için content writer’lara duyulan ihtiyacın tarihini ele almamız gerekir.

Yazının ilk izleri, Güney Mezopotamya’da yaşayan eski bir halk olan Sümerlerde, yaklaşık MÖ 3500 yılına uzanır. Bunlar güzel şiirler veya bilgece aforizmalar değildi; bilgiler mülkiyet hakları ve basit muhasebe işlemleriyle ilgiliydi. Yazı, ilk incunabula örnekleri ve yaygın matbaanın ortaya çıkışına kadar uzun süre kıt bir kaynak olarak kaldı. Bu dönem yaklaşık 500 yıl önce bilimsel devrimle sona erdi ve o zamandan beri günümüzde bizi adeta bombardımana tutan bilgi miktarı hızla arttı.

Dünya algımız değişti; tarihte ilk kez bilgi eksikliği yaşamıyor, aksine bilgi fazlalığıyla karşı karşıya kalıyoruz. En az birkaç on yıldır yararlı bilgileri sınıflandırmak ve “buğdayı samandan ayırmak” zorundayız. Bunun sonuçlarından biri, kapsamlı bir metin yazmanın, yüksek kalite taşımadığı sürece artık başarı ölçütü sayılmamasıdır. Sıradan içerikler arama motorları tarafından tamamen göz ardı edilir ve daha geniş bir kitleye ulaşamaz. Buna karşılık özgün, açık ve okuyucular için yararlı metinler kabul görür. Değerli trafiği long-tail türündeki anahtar kelimelerle yakalamak amacıyla ele alınan konular giderek daha dar ve uzmanlık odaklı hâle gelir.

İşte bu noktada, konuya ilişkin bilgileri anlaşılır bir biçime sokan content writer devreye girer ve birçok alanda fayda sağlar.

SEO sonuçlarını iyileştirir

Günümüz Google algoritmalarını şu cümleyle özetleyebiliriz: yararlı içerik, değerli içeriktir. Anahtar kelimeleri akıllıca kullanarak arama motorlarını manipüle etme dönemi birkaç yıl önce sona erdi. Günümüzde içerik arama motorunu kandıramaz; basitçe iyi olmak zorundadır.

Yalnızca saldırgan reklam sloganlarıyla doldurulmuş sayfalar, çok sayıda anahtar kelime içerse bile ziyaret edilmez; çünkü kullanıcıya hiçbir bilgi değeri sunmaz. Bu nedenle tek bir yüksek kaliteli makale, birbirinin aynı on sıradan içerikten daha büyük bir rol oynar. Basit ama çoğu zaman anlaşılması zor bir gerçek.

Hedef kitlenin güvenini oluşturur

Değerli içerik, hedef kitleye sunulan ürün veya hizmetin kalitesinin gerçekten yüksek olduğunu anlatan doğal bir vitrindir.

Bu, müşterilerin güvenilir yaklaşıma giderek daha fazla önem verdiği ve hızla gelişen hizmet sektörünün bu eğilimi güçlendirdiği günümüzde özellikle önemlidir. Content writer, bu konuda özellikle ghostwriting kapsamında “entelektüel” sektörlere büyük fayda sağlar. Şimdi bunun ne anlama geldiğini açıklayalım.

Entelektüel sektörler, yalnızca zihinsel emeğin kullanıldığı meslekleri kapsar. Avukat, diyetisyen, web tasarımcısı veya copywriter; güçlü bilginin doğal bir reklam niteliği taşıdığı mesleklerdir.

Herkes bilgisini açık bir biçimde kelimelere dökemez. İşte ele aldığımız meslek burada devreye girer: materyalleri titizlikle inceler ve ardından anonim olarak yüksek kaliteli makaleler hazırlar. İlgi çekicilik, anlaşılabilirlik ve SEO’ya uygun yapı, bu işi bir profesyonele emanet etmek için üç önemli nedendir.

Satışları önemli ölçüde artırır

Açık konuşmak gerekirse bir content writer’a kaynak ayırmanızın amacı satış yapmasını sağlamaktır. Bu da diğer yatırımlar gibi gelecekteki sonuçlara yönelik bir yatırımdır; ancak olağanüstü istikrarı ve uzun vadeli etkisiyle öne çıkar.

“Kalite kendini savunur” ilkesi doğrultusunda content writer, Google’da daha üst sıralara ve bunun sonucunda daha fazla organik trafiğe ulaşmanın kapısını açar. Potansiyel müşterilere sunulan değer bu etkiyi daha da güçlendirir, şirketin konumunu sağlamlaştırır ve onu rakiplerinden ayırır. Artan satışlar; content writer’ın uzmanlık bilgilerini ilgi çekici bir biçimde sunarak yürüttüğü zahmetli çalışmaların nihai sonucudur.

Content writing – kimler için?

Content writer, entelektüel değer ve güvenlikle ilişkili şirketler için özel bir destek sunar. Bununla birlikte müşteriye bilgi aktarabilen her sektör bu çalışmalardan fayda sağlayabilir.

Piyasa son derece dinamiktir; bu nedenle content writing’in kimler için iyi bir çözüm olduğunu kalıplaşmış biçimde belirlemek doğru değildir. Süpermarketlere veya cenaze hizmeti veren işletmelere muhtemelen aynı ölçüde katkı sağlamayacağını bilsek de birçok şirket için nitelikli içerikler, müşteri ihtiyaçlarına yanıt veren ve olumlu şirket imajı oluşturan evrensel bir çözümdür.

Her girişimci, faaliyetinin niteliğini bireysel olarak değerlendirmeli ve kurum içi bir fayda-maliyet analizi yapmalıdır. Rakiplerin faaliyetlerini, content marketing’in mevcut gelişimini ve diğer pazarlama çalışmalarını dikkate almak şüphesiz faydalı olacaktır.

Content writer mı, copywriter mı? Hangisi seçilmeli?

Kesin tanımlara dayanamasak da piyasa, content writer ile copywriter arasındaki farkları giderek daha belirgin biçimde ortaya koymaktadır.

Pazarlama çalışmalarında basit bir yanıt yoktur; ancak copywriter’ın daha kısa sürede sonuç getirmesini bekleyebiliriz. Bunun nedeni daha düşük maliyetli reklam kampanyaları veya akılda kalıcı satış metinleridir. Buna karşılık content writer, çalışmalarını White Hat SEO ve marka imajı oluşturma gibi uzun vadeli sonuçlar üzerine kurar.

Yasal gerekliliklerin bulunmaması nedeniyle content writing kapsamında profesyonel olarak içerik üreten bir kişiye kesin bir etiket atfedilemeyeceğini yeniden vurgulamak isteriz. Nasıl bakarsak bakalım, tanımlar yalnızca hazır şablonlar ve hayal gücümüzün ürünleridir; gerçek hayatta ise belirli deneyim ve yetkinliklere sahip bireylerle karşılaşırız. Birbirinin aynısı iki content writer yoktur.

Content writer seçerken nelere dikkat edilmeli?

Temel SEO bilgisi ve kusursuz dil kullanımı önemlidir. Potansiyel content writer’ın portföyünü değerlendirirken şu noktalara dikkat edilmelidir:

1. makaleler yüksek bilgi değeri taşıyor mu, yoksa yalnızca laf kalabalığından mı ibaret;
2. içerik kullanıcı için açık ve ilgi çekici mi, yoksa Wikipedia’dan kuru bir kopyadan mı oluşuyor;
3. dil bilgisi hataları var mı; portföyde hatalar bulursanız sipariş edeceğiniz metinlerde de ortaya çıkacaktır;
4. metin hazırlanırken güvenilir kaynaklar kullanılmış mı, yoksa yalnızca yazarın görüşlerinden mi oluşuyor.

Elbette pragmatik açıdan teslim süresini de dikkate almak gerekir. Süre çok uzun olmamalı, ancak aşırı kısa olması da intihal veya özensiz çalışma şüphesi doğurabileceğinden tercih edilmemelidir. Fatura düzenleme imkânı da değerlendirilmelidir.

Piyasada 1.000 karakter için belirlenen fiyatlara gelince, nitelikli bir çalışmanın karşılığında adil bir ücret ödenmesi gerektiğini unutmamak gerekir. Uzmanlık makaleleri, zaman alan araştırma ve yüksek kalite nedeniyle en pahalı içerik türleri arasındadır. Yaygın ücret 1.000 karakter için 10–25 EUR veya karşılığı TL net düzeyindedir. Bununla birlikte daha önce belirttiğimiz gibi, tek bir sağlam metin, keşfedilecek pek az şey sunan makalelerle dolu bir blogdan daha fazla fayda sağlayabilir.