İçerik nedir?

İçerik nedir?

İçerik, bilgilendirici metinler sunarak müşteri kazanmayı temel strateji olarak benimseyen pazarlama anlayışıyla bağlantılıdır.

Uygulamada içeriği oluşturan unsurlar, bir web sitesinde görünen tüm metinlerdir: alt sayfalar, blog yazıları, hizmetler, fiyat listeleri ve ürün açıklamalarının yanı sıra infografikler, fotoğraflar, videolar ve grafik talimatlar gibi görsel içerikler de buna dâhildir. Sosyal medya gönderileri, hikâyeler, bültenler ve e-kitaplar da içerik olarak adlandırılır.

Bunların ortak noktası markanın karakteri, konuya ilişkin bilgiler ve çoğu durumda şirketin Google arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artıran SEO yapısıdır.

Neden iyi içerik üretmeye değer?

Günümüzdeki pazarlama faaliyetlerini bir bilgi yarışı olarak adlandırabiliriz. Şirketler düzenli olarak makaleler yayımlar, alt sayfalarını geliştirir ve fiyat listelerini günceller. Bunun tek bir nedeni vardır: Bu tür çalışmalar satışları artırır. Peki bu nasıl mümkün olur?

İyi içeriğin sağladığı faydalar şunlardır:

• web sitesi ziyaretlerinin artması – Şirket arama sonuçlarında görünür olduğunda değerli trafik oluşturur ve potansiyel müşteri sayısını artırır. Kaliteli içerikler hazırladığınızda web sitenizi yalnızca belirli bir anahtar kelime için değil, uzun kuyruklu arama sorguları için de optimize edebilirsiniz. Bu oldukça önemlidir; çünkü bu sorgular çoğu zaman web sitesine daha fazla trafik getirir.
• olumlu bir imaj oluşturma – Sektörel bilgilerin paylaşılması, uzmanlığınızı güvenilir biçimde gösterir ve müşterilerin markanıza duyduğu güvenin artmasına katkı sağlar.
• uzun vadeli sonuçlar – Arama sonuçlarındaki yüksek sıralamalar genellikle bir günden diğerine kaybedilmez. Sonuçlar, sürekli yatırım gerektiren ücretli reklamlara kıyasla daha istikrarlıdır.

Bill Gates 1996 yılında, günümüzde hâlâ popüler olan Content Is King ifadesini başlık olarak kullandığı bir makale kaleme aldı. Bu makalede internette elde edilen gelirin büyük bölümünün içerikten kaynaklanacağını öngörüyordu. Bu öngörü gerçekleşti. Bu nedenle günümüzde istenen sonuçlara ulaşmak için içerik üretiminin tamamen profesyonel bir yaklaşımla yürütülmesi gerekir.

İçerik üretirken nelere dikkat etmek gerekir?

Yukarıda sıralanan tüm unsurlar, nihai hedef olan satış ve kâra katkı sağlar. Görüldüğü gibi çaba göstermeye değer; ancak bu süreçte ne gibi zorluklarla karşılaşabiliriz? İşte en önemli üç zorluk:

• sınırlı sayıda sıralama alanı – Google, iyi görünürlüğü yalnızca 10 sonucun yer aldığı ilk arama sonuçları sayfasına sağlar.
• rakiplerin faaliyetleri – Diğer şirketlerin çalışmaları ve harcamaları arttıkça, yüksek sıralamalar için verilen mücadelede onları geride bırakmak zorlaşır.
• uzun süreli ve yoğun çalışma – Bu kadar etkileyici sonuçlar emek gerektirir. Bu nedenle optimum görünürlüğe ulaşmak, zaman ayırmayı ve/veya arama motoru optimizasyonuna yatırım yapmayı gerektirir.

İçeriğin özellikleri

İçeriğin ne olduğunu ve hangi faydaları sağladığını ele aldık. Şimdi sıra kaliteyi ve dolayısıyla pazarlama sonuçlarını etkileyen unsurları incelemekte.

İyi içerik, birbiriyle bağlantılı üç bölümden oluşur:

• bilgilendirici değer – Bilgiler özgün ve kullanıcılar için değerli olmalıdır. İçerik, pazarlama açısından anlam taşıması için yalnızca şirketin faaliyet alanıyla ilgili konuları kapsamalıdır.
• ilgi çekici biçim – Başlıklar, paragraflar, listeler ve vurgular gibi uygun biçimlendirme yöntemleriyle metnin açık ve okunabilir bir yapıya sahip olması önemlidir. İyi içeriğin bir diğer önemli özelliği de hedef kitleye uygun bir üsluptur; dolayısıyla yazım tarzı ve kullanılan kelime dağarcığı da dikkate alınmalıdır.
• SEO yapısı – Bilgilerin büyük bölümü internette sunulduğu için içerik odaklı SEO kurallarını uygulayarak optimum görünürlük sağlamaya özen göstermek gerekir. Bu kurallar arasında başlıklar, anahtar kelimeler, meta metinler ve iç bağlantılar yer alır. Blog yazılarında, giriş, gelişme ve sonuç bölümlerinden oluşan metin yapısı da önemlidir.

Artık iyi içeriğin hangi özelliklere sahip olduğunu biliyorsunuz. Öyleyse yazmaya ve yüksek sıralamalar için mücadele etmeye başlayın!